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奢侈品牌难复苏 中国市场展现新活力

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-07-07 07:09:00
导读】新冠疫情对奢侈品行业的冲击已经是难以弥补的,如今许多品牌的当务之急都是如何提振消费者的购买欲望。疫情在全球大范围爆发以来,市场活力便逐渐下降,各品牌业绩表现也并不如意。随着中国疫情得到了良好的控制,国际市场也在黑暗中看到一丝曙光,品牌商都积极向中国市场发展。

  新冠疫情对奢侈品行业的冲击已经是难以弥补的,如今许多品牌的当务之急都是如何提振消费者的购买欲望。疫情在全球大范围爆发以来,市场活力便逐渐下降,各品牌业绩表现也并不如意。随着中国疫情得到了良好的控制,国际市场也在黑暗中看到一丝曙光,品牌商都积极向中国市场发展。

奢侈品牌难复苏 中国市场展现新活力

  近日,有分析师认为,中国时尚与奢侈品行业已双双加速回暖。线下实体店恢复速度缓于预期,在客流上的表现尤其明显,但线上销售数据优于线下。中国消费者的购买习惯与外国人大不相同,随着中国电商平台的发展,千禧一代的消费者更愿意在网上消费,同时社交媒体和短视频、直播带货的兴起,我们在前段时间一直可以看到奢侈品牌入驻国内顶流APP。

  世界三大奢侈品集团旗下的品牌在中国市场都有较大的市场份额。无论是LVMH集团还是开云集团亦或是历峰集团,我们在天猫、抖音、小红书等软件上都能看到它们的身影。

奢侈品牌难复苏 中国市场展现新活力

  GlobalData零售分析师Suresh Sunkara说:“ Covid-19迫使奢侈品牌推迟时装秀并取消促销活动,并扰乱了供应链。但是,自今年第二季度开始以来,亚洲地区的几个国家,包括中国,日本和韩国,已经取消了大多数禁售措施,以使经济正常化,这将为奢侈品零售商带来一些缓解,因为他们现在可以开设商店并恢复运营。”

  随着中国经济的稳步发展,中国消费者逐渐成为全球奢侈品消费市场的中坚力量,此前数据分析,中国在17、18、19这三年每年以近20%的平均增长速率飞速增长,到了2019年中国奢侈品市场规模已经达到了300亿欧元。

奢侈品牌难复苏 中国市场展现新活力

  此前贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》表示,中国正成为带领疫后经济复苏的先锋:预计至2025年,中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%,成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。此外,线上渠道份额将进一步提升,至2025年,该渠道的占比有望上升至30%。一方面,疫情期间选择线上购买奢侈品的消费者有所增加;另一方面,这与年轻一代(Y世代和Z世代)成为奢侈品消费主力军息息相关。

  展望未来,中国市场的蓬勃发展,给全球奢侈品在后疫情时代开了一个好头。随着时间的推移,疫情也终将散去,但奢侈品在中国市场的份额却只会越来越大。

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